이케아 충격

이케아의 한국시장 진출과 관련하여 한국의 가구업체들이 오해하고 있는 것들을 중국의 사례와 비교하여 이야기하고 있습니다. 이케아 하면 떠오르는 DIY가 중요한 것이 아니라, 가격경쟁력과 “집꾸미기”라는 컨텐츠를 판매하는 회사라는 것이 중요하다는 점. 패션 분야에서 중심부의 디자인 유행을 주변부에 동기화 하는 것이 SPA의 중요한 역할이고, 이케아가 가구시장에서 동일한 포지셔닝을 한다고 이야기하고 있습니다.

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